YouGov lança Global Fan Profiles – os dados mais completos em eSports

  • Novidade utensílio conduz melhores decisões em patrocínios e parcerias de esportes

  • Dados sobre título, evento e afinidade de equipe nos principais mercados mostram porquê os fãs de esportes eletrônicos diferem entre os países e dentro deles

O YouGov aprimorou sua utensílio Global Fan Profiles para que as propriedades, patrocinadores e detentores de direitos possam rastrear o sentimento e as atitudes dos fãs nos esportes eletrônicos.

Os Perfis de fãs globais é baseados em mais de 300.000 entrevistas por ano coletadas continuamente. Ele fornece uma visão instantânea do tamanho, elaboração, atitudes e comportamentos das bases de fãs em 32 mercados de esports importantes, incluindo Estados Unidos, China, Índia, Brasil, Alemanha, Coreia do Sul e Malásia.

Foi projetado para ajudar propriedades, patrocinadores e detentores de direitos a identificar o tamanho de suas bases de fãs, quem é seus fãs, porquê os fãs consomem teor e porquê eles se alinham com as milhares de marcas e tendências de público que o YouGov acompanha diariamente.

Porquê está conectado à profundidade e amplitude de dados do consumidor líderes de mercado do YouGov, YouGov Global Fan Profiles fornece um conjunto de dados muito mais profundo do que exclusivamente esportes isolados e atitudes esportivas. Os assinantes podem conectar dados de esportes e eports com dados demográficos básicos, consumo de mídia, preferência de marca, interesse, seguimento, visualização e reconhecimento. É uma extensão das soluções de dados conectadas do YouGov e é complementar ao YouGov SportsIndex.

Os novos perfis de fãs globais do YouGov significam que, pela primeira vez, a indústria de esportes eletrônicos pode compreender totalmente as nuances do mercado. Ele dá uma visão instantânea das bases de fãs ao volta do mundo, fornecendo dados abrangentes e precisos em 200 ligas, 50 eventos, mais de 45 títulos de jogos e 2.000 times de esportes e esportes eletrônicos. Os assinantes podem facilmente fabricar comparações lado a lado de títulos de jogos, ligas, eventos, torneios e bases de fãs de times individuais.

Perfis de fãs globais é projetados para ajudar as partes interessadas no esporte de várias maneiras:

  • Patrocínio: desenvolva propostas atraentes usando dados reais sobre o número de fãs de um título, liga ou time, quem é e porquê se alinham com patrocinadores em potencial
  • Propriedades do Esport: crie comparações lado a lado de títulos de jogos, ligas, eventos, torneios e bases de fãs de times individuais
  • Marketing: Use os dados de consumo de mídia para obter os consumidores-alvo de maneira mais eficiente e eficiente
  • Estratégia: Avalie as diferenças do mercado internacional no tamanho e elaboração da base de fãs para informar os planos e decisões estratégicas
  • Transmissão: prove o desenvolvimento e a elaboração de uma base de fãs para concordar as negociações de transmissão
  • Ativação do patrocinador: Use os dados do perfil do fã para fabricar estratégias de ativação focadas no laser com impacto real
  • Benchmark: Compare as bases de fãs com os principais concorrentes para estudo interna ou validação externa

Nicole Pike, gerente do setor global de esportes e jogos do YouGov: “Os esportes é uma indústria tão valiosa e de rápido desenvolvimento que propriedades, parceiros e detentores de direitos merecem ter dados precisos e sempre disponíveis na ponta dos dedos. Os patrocinadores estão ficando mais sofisticados sobre porquê e onde eles escolhem investir no espaço, e YouGov Global Fan Profiles é o conjunto de dados mais abrangente, detalhado e valioso do mercado. Esta utensílio representa um passo importante para alongar a conversa de “fãs de esportes eletrônicos” genéricos e em direção a uma visão mais diferenciada das bases de fãs distintas neste espaço em desenvolvimento. ”

Perfis de fãs globais em ação: Esporte o fandom da equipe nos principais mercados

Os dados dos perfis globais de fãs do YouGov mostram o quanto a afinidade com as principais equipes e organizações de esportes varia de concordância com o mercado:

  • Brasil: A influência de grandes equipes de esports globais é relativamente mais limitada neste mercado, onde a cultura de esports é mais impulsionada pelo envolvimento com organizações regionais e locais. O fervor do país em torno de Garena Free Fire, um título de guerra real em que os indivíduos é mais comumente seguidos do que as equipes, também pode contribuir para essa tendência.
  • China: O cenário é visivelmente dissemelhante neste mercado altamente engajado de esportes eletrônicos. Cá, o fandom é enfaticamente mais poderoso (57%) para a organização chinesa Invictus Gaming; o envolvimento com as principais equipes não chinesas é mais restringido em confrontação.
  • Alemanha: Em seu mercado doméstico, o G2 Esports, com sede em Berlim, é o mais popular (17%), seguido por duas das organizações de esports mais estabelecidas com times em vários títulos famosos – Fnatic (14%) e Cloud9 (12%).
  • Índia: Dada a falta de equipes de origem indiana competindo em nível global, a sequência é fragmentada e as equipes ocidentais é as favoritas. Um em cada cinco (21%) fãs ávidos de esportes eletrônicos na Índia seguem a Fnatic, com sede em Londres, cuja popularidade pode ser ajudada pela assinatura do time do XSpark – uma lista indiana para PUBG Mobile – em 2019. A organização de torneios americana Evil Geniuses está exclusivamente tão popular entre os fãs de torneios indianos (20%), provavelmente devido ao sucesso do ex-jogador indiano-americano do Dota 2, o Universe.
  • Malásia: Embora com base na Europa, o Team Secret possui uma lista de PUBG Mobile que é quase inteiramente malaia – e os fãs no mercado os seguiram além das fronteiras.
  • Coreia do Sul: Mais de um terço (36%) dos fãs de esports é fãs de T1, uma das organizações de esports coreanas com mais história. O Cloud9 também é popular no país, o que não é surpreendente, pois tem vários times sob seu guarda-chuva, com a maioria ou todos os jogadores sendo sul-coreanos.
  • EUA: Fãs americanos de esportes eletrônicos tendem a gravitar em torno de equipes de sucesso, independentemente das fronteiras, mas a organização americana Cloud9 ainda detém uma ligeira vantagem neste mercado. É importante ressaltar que as organizações de equipes orientadas por influenciadores 100 Thieves e Faze Clan também têm subida classificação nos Estados Unidos, mas o envolvimento é mais restringido em outras regiões.

Perfis de fãs globais em ação: entendendo as bases de fãs do Garena Free Fire em todo o mundo

Depois de estrear em 2018, o jogo Battle Royale para dispositivos móveis tornou-se um grande sucesso no Sudeste Asiático e na América Latina. Garena Free Fire preencheu uma vazio de mercado para jogos Battle Royale jogáveis ​​em países em desenvolvimento devido à escassez de telefones potentes o suficiente para executar o PUBG Mobile ou Fortnite, e sua popularidade pegou queimação desde portanto em países porquê Brasil, Peru, Indonésia e Vietnã.

Embora as pessoas que seguem esportes eletrônicos tendam a ser mais jovens em muitos países, a proporção de pessoas que assistem ou seguem Garena Free Fire no Brasil é mais equitativamente dividida entre as faixas etárias. Enquanto quase 6 em cada 10 torcedores no Brasil estão na cobiçada fita demográfica de 18 a 34 anos, outros 21% têm 45 anos ou mais. No Peru, 14% da base de fãs do jogo tem 45 anos ou mais, embora 53% tenham menos de 25 anos.

Em mercados selecionados, o jogo também é único por sua popularidade entre o público feminino de esports, em confrontação com títulos de esports mais tradicionais, porquê League of Legends ou CS: GO. Minorias significativas daqueles que assistem ou seguem Garena Free Fire é mulheres e isso é verdade nos maiores mercados do jogo, porquê Brasil, Índia, Peru e Estados Unidos. Na Indonésia, dois em cada cinco (41%) fãs do título de esportes eletrônicos é mulheres.

Deixe um comentário