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DUBAI: Em janeiro, enquanto muitas empresas ao volta do mundo lutavam com os impactos econômicos da pandemia da doença do coronavírus (COVID-19), a empresa de mídia de volume Discovery avançou com o lançamento global de sua plataforma de streaming discovery +.

Na região do Oriente Médio e Setentrião da África (MENA), o discovery + foi lançado no mesmo mês por meio de uma parceria com a StarzPlay.

Logo, em fevereiro, a Discovery assinou uma parceria com a Saudi Telecom Co. (stc), por meio de seu braço de mídia Intigral, para fornecer teor discovery + para assinantes de TV Jawwy em uma extensão de marca na plataforma. Os usuários podem se inscrever para o complemento de assinatura, que será válido por 12 meses.

As duas empresas também planejam disponibilizar o aplicativo discovery + para os clientes móveis da stc na Arábia Saudita, Kuwait e Bahrein porquê um valor associado ao serviço existente.

A parceria entrará em vigor na quarta-feira, quando os assinantes de TV Jawwy novos e existentes puderem aproveitar uma assinatura gratuita do add-on discovery +.

A cada mês, novos documentários serão carregados para a plataforma em categorias de teor, porquê estilo de vida e relacionamentos, mansão e comida, verdadeiro delito, façanha e história proveniente, ciência, tecnologia e meio envolvente.

Jamie Cooke, vice-presidente sênior do grupo e gerente universal da Discovery Inc. na Europa Meão, Oriente Médio, África e Rússia, disse ao Arab News que não houve um momento de definição quando a Discovery – uma empresa de TV tradicional – decidiu lançar um streaming serviço.

“Nós sabíamos que precisávamos fazer essa mudança, pois toda a indústria está tendo que fazer. Estamos muito atentos sobre quando é o momento manifesto ”, disse ele.

Embora o lançamento global do discovery + só tenha realizado neste ano, ele estava sendo testado porquê “Dplay” em alguns mercados por mais de cinco anos.

Cooke destacou que foi um “processo gradual” juntar todas as partes para tornar a plataforma de streaming um sucesso, desde reunir as habilidades certas até testar o tipo de teor.

“Quando pensamos na indústria de streaming porquê um todo, é um envolvente muito lotado, onde a maioria dos jogadores está competindo pelo mesmo público com os mesmos tipos de teor”, acrescentou ele, referindo-se aos programas com script que conduzem muitos dos serviços de streaming.

“Tínhamos uma proposta muito clara para o consumidor, que é a teoria de um serviço de streaming por assinatura definitivo, não ficcional e real. Pegamos o melhor do que somos, que é o indumento de que somos um rumo definitivo para uma narrativa improvisada, e é nisso que precisamos nos concentrar. ”

Essa também foi a força motriz da estratégia da empresa de formar parcerias em vez de se lançar porquê uma plataforma independente.

“A chave para o nosso sucesso serão as parcerias”, disse Cooke, que observou que a discovery + tinha se associado à Verizon nos Estados Unidos, Sky no Reino Uno e Vodafone em partes da Europa. Há “grande poder” nas parcerias, acrescentou, porque “trazem muitos assinantes e nós trazemos muitos serviços”.

A prioridade atual da empresa era focar nas parcerias existentes na região MENA e fazê-las trabalhar, mas estava oportunidade para olhar para outras parcerias regionais no horizonte.

A plataforma de streaming está formando dois tipos de parcerias: provedores de telecomunicações e plataformas de streaming. Por enquanto, Cooke é “agnóstico” sobre se um é melhor do que o outro, já que o serviço de streaming só começou em janeiro. “Trata-se unicamente de colocar nosso teor onde os consumidores estão”, disse ele.

Na região MENA, em privado, ele destacou que embora a Discovery tivesse uma boa presença de marca, ela não tinha uma base de assinantes do ponto de vista do dedo, o que explicava a parceria com a StarzPlay.

Ele acrescentou que as pessoas gastam mais de 50% de seu tempo assistindo a teor sem script e “somos o fornecedor líder mundial de teor sem script. Logo, por que nos estabeleceríamos porquê um serviço concorrente quando, na verdade, somos meio complementares? ”

A Discovery também recentemente estendeu sua parceria com a beIN em toda a região para seu serviço de ducto linear.

Embora as manchetes frequentemente indiquem que a televisão está morta ou morrendo, esse não é o caso, disse Cooke. O ano pretérito foi o melhor do ducto globalmente para a audiência do portfólio linear, um aumento de 10 por cento ano a ano, e o propagação da audiência excedeu o aumento no totalidade de visualizações de TV.

E a parceria da Discovery com a Jawwy incluiu sete de seus canais lineares internacionais: Discovery Channel, Fatafeat, TLC, Discovery Family, Bicho Planet, Discovery Science e Investigation Discovery, com mais canais disponíveis em um horizonte próximo.

“As linhas entre o que é televisão e streaming estão ficando cada vez mais confusas”, acrescentou Cooke.

Os serviços de streaming podem ter 24/7 ou canais agendados em suas plataformas também.

Por exemplo, o Fatafeat lançou seu aplicativo na Arábia Saudita no mês pretérito com uma transmissão ao vivo para que os usuários pudessem presenciar aos programas ao mesmo tempo em que iam ao ar na televisão. Foi a primeira vez na história da marca que o ducto foi disponibilizado em formato mobile.

O movimento estava de contrato com a crença de Cooke de que havia uma oportunidade para uma versão híbrida que combinava canais de TV tradicionais em um envolvente de streaming.

Ele disse: “Renomeamos ‘Genius Kitchen’ (app) para Fatafeat e colocamos os canais lineares dentro do app. Esperamos ter muito propagação com isso durante o Ramadã. ”

BIO: Jamie Cooke

Jamie Cooke foi nomeado em outubro de 2020 porquê gerente universal dos negócios da Discovery na Europa Meão, Oriente Médio, África e Rússia.

Ele também é responsável por gerir a maioria dos canais de TV paga do Discovery em toda a Europa, Oriente Médio e África (EMEA) porquê um todo. Cooke trabalhou na Discovery por vários anos em funções na EMEA, mais recentemente porquê dirigente de equipe para a região EMEA, trabalhando em projetos multimercados, muito porquê liderando a função regional de pessoas e cultura.

Ele tem experiência na indústria de telecomunicações em toda a EMEA, tendo estado fortemente envolvido em projetos de estratégia e transformação para a Discovery.

Sua experiência é em recursos humanos, tendo trabalhado com a gestão da Discovery para edificar as operações, equipes e cultura em toda a EMEA nos últimos 10 anos, com foco privado em aquisições e integrações. Cooke é bacharel em arqueologia e é um coach executivo qualificado.

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